Alles logo?

Eigentlich sind die beiden Gründerinnen der logopädischen Praxis Paroli nur für ein Logo und eine Website zu uns gekommen. Im Gespräch mit Corinne und Maria sowie während unserer Analyse stellten wir jedoch zusätzlichen Handlungsbedarf fest. So haben beispielsweise viele Eltern ein Therapiezimmer noch nie mit eigenen Augen gesehen. Oder sie meinen, Logopäd*innen hätten ihren Beruf in einer Schnellbleiche gelernt und würden nur kleine Sprachfehler kurieren. Falsch.

Richtig ist: Die Logopädie ist ein Fachbereich der Heil- und Sonderpädagogik, der sich mit komplexen Sprachproblemen befasst und an Hochschulen vermittelt wird. Und: In Logopädiepraxen machen die kleinen Patient*innen keine monotonen Zungenübungen vor einem Spiegel in einem tristen Raum. Therapiezimmer sind lebendige Spielzimmer, in denen die Kinder sich wohlfühlen sollen. Wir haben den beiden Logopädinnen deshalb vorgeschlagen, mit ihnen eine ganzheitliche und wertorientierte Markenidentität zu entwickeln. Eine, die ihnen ein klares Profil gibt.

Fleissig wie immer entwickelten wir eine Vision, die Markenidentität («Mit Sprache bewirken»), wir planten das Markenerlebnis (Stichwort Markenfilter), erstellten Personas, und wir gaben drei Designstile, sogenannte Moods, vor. Maria und Corinne beteiligten sich während dieses Prozesses in mehreren, kurzen Workshops. Tobi – übrigens der Freund von Maria – war als Designer stark gefordert. Er musste einen Weg finden, alle relevanten Zielgruppen anzusprechen. Also sowohl zuweisende Ärzt*innen, als auch Eltern und Kinder. Gefragt war ein verspieltes und seriöses Design.